今年8月开始，电影《秦时明月》和《小时代3》首次把网络视频中的“弹幕”引入到国内线下电影院，在成功吸引眼球的同时也引发了不少争议。
质疑的声音包括，弹幕干扰了正常的观影体验、容易出现不雅内容、没有尊重电影的创作者等等（弹幕是如今网络上风行的一种视频社交方式，用户发表的评论在视频上实时滚动，从屏幕飘过时效果看上去像是飞行射击游戏里的弹幕，此种效果因为可以和别人一起实时“吐槽”而逐渐兴起）。
对此，《秦时明月》导演沈乐平表示，弹幕电影是年轻人特有的专利，观众在电影院的“弹幕厅”可以参与吐槽狂欢，但年纪偏大的观众不一定适合这种形式。“年轻人上网看视频都流行用弹幕的方式看，而《秦时明月》的主要观众群就是15岁到29岁、在互联网时代成长的90后，让他们在电影院里也体验到弹幕观影方式顺理成章。”沈乐平认为。
此前，上述电影的弹幕效果主要是通过手机短信平台来实现，毕竟中国许多影厅的手机网络信号不稳定，电影院未来或将考虑提供免费的WIFI服务，以适应多屏互动需求。在WIFI环境下，影厅观众通过手机扫描二维码，即可登入弹幕发送页面发表吐槽评论表情文字，并从银幕或者两侧的弹幕区看到连贯滚动的吐槽评论。观众还可以跨地域和场次分享弹幕。
一位电影院线的负责人表示，弹幕所代表的互动是电影观看的一个发展趋势，弹幕更重视观看过程和互动体验，传统观影方式则更重视观众的感受，消费群体并不一样。
“弹幕是把观众和导演放在完全平等的位置上，导演和观众都有屏幕表达自己的想法。”作为《秦时明月》联合出品方，土豆总裁杨伟东表示。
事实上，视频网站是电影院线进行弹幕多屏互动尝试的主要推动力之一，土豆和乐视影业分别是《秦时明月》和《小时代3》的出品方，都试图把源自互联网的文化更多推向线下市场。
《小时代》片方乐视影业弹幕观影负责人封辰玮表示：“观众在影院里用一种新的交互方式观影，这对未来思考电影的营销模式和观众行为模式都有很大借鉴意义，我们肯定会根据这个制定更多战略上的东西。”
对于土豆来说，则是实现自己商业模式转型的尝试，杨伟东表示，土豆动漫正在由单纯的动漫播放平台，转化为新媒体与动漫产业融合机制下的O+O平台，扮演联合出品、营销、版权管理、市场化运作弹幕电影等多种角色。
官方数据称，截止目前，土豆日均弹幕数超过10万，日独立观看弹幕用户数超40万，积累的弹幕用户目前也超过百万，土豆弹幕产品也已实现平台化，可迅速复制到多家影院，支持近5000家影院弹幕同时播映。